pure - peintures naturelles

pure est une association loi 1901 qui réunit les acteurs majeurs de la filière naturelle et écologique de produits de rénovation et de décoration pour la maison.

les peintures, les colles conventionnelles ou les revêtements de sols sont les principaux responsables de la pollution de l’air intérieur où les populations urbaines passent désormais 80% de leur temps ! Les solutions alternatives écologiques et naturelles plus respectueuses de la santé et de l’environnement engagent la filière entière dans une évolution nécessaire, encadrée par des réglementations industrielles comme REACH ou, à venir, par des projets de mesure et de contrôle de la qualité de l’air intérieur.

des produits sans impact négatif pour l’environnement sont déjà commercialisés. C’est le cas par exemple de la peinture ou des lasures dont les alternatives naturelles aux produits conventionnels ont prouvé leur performance sans solvant ou dégagement de composés organiques volatiles.

il s’agit d’un mouvement naissant vers la chimie verte, la recherche se met en place, les solutions progressent en qualité et en performance.

le problème posé

comment structurer et accélérer l’évolution du marché des produits d’entretien et de décoration de la maison ?

la méthode agoodforgood® - éco-labellisation, éco-communication

• l’ensemble du projet Pure s’articule autour de 2 axes structurants : la mise en place d’une association de filière et l’initiative et l’accompagnement de la création d’un référentiel mieux-disant sur les réglementations et les labels en cours (Reach ou écolabels par exemple)
• création d’une association, Pure, sous l’initiative d’industriels avancés sur le sujet. L’association réunit 3 collèges de professionnels, d’experts et de la société civile.
• accompagnement et soutien d’Ecocert dans la mise en place du référentiel public certifié

le résultat

• accompagnement du développement d’un référentiel public, animé et développé par Ecocert
• 3 thèmes principaux: naturalité du produit, conception et production dans le respect des critères du développement durable, absence de dépendance aux énergies fossiles. Une dynamique de progrès continu du référentiel est mise en place (aucune modification de la composition de l'air intérieur)
• mise en place d’un label (voir le label), signalétique et charte de communication (voir la charte)
• 1er audit test réalisé en juin 2010 par Ecocert

• site internet de l’association Pure (opérationnel en septembre 2010)